原题目:维多利亚没有机密,雨女无瓜

本年你还在等待维多利亚的机密吗?

Victoria’s Secret(维多利亚的机密,简称:维密),一个令无数女人布满空想的名词。它所创作发明的神话是 1999 年超等杯时代,吸引了 15 亿不雅众;是那一件件上万万美元的梦幻钻石 Bra;是秀场上一个个鲜明亮丽的维密天使……

在作逝世的边沿猖狂摸索

维密的诸神时期是有目共睹的,但近年来,我们也正看着它一步步走下神坛。这并不是一个偶尔,也没有任何不测。假如必定要说出原因的话,那必定就是它不断地把本身“玩”逝世了。

Jourdan Dunn

百花齐放的维密秀场,其背后却战火喧哗。

2015 年,早已经由过程维密口试的黑人模特 Jourdan Dunn,却在维密秀前夜颁发推文,称本身将不会登上维密舞台。她还嘲讽地说道,归正 Rihanna 也不会往了。

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据那时外媒报道,造成 Jourdan Dunn 无法登台的原因,是维密为了给其他模彪炳让名额。但好巧不巧,换下的却偏偏是舞台上为数未几的黑人模特。

更为令人年夜跌眼镜的是,Kendall Jenner 也在同天发文,表现本身即将出席维密秀。也难怪 Rihanna 再也不屑于,登上维密舞台。

到底几个意思?想必维密真是把大师当傻子了罢。

而昔时与 Kendall Jenner 一同登上维密的 Gigi Hadid,也曾失守于“种族轻视事务”。视频中,她拿着一个佛像饼干,并模拟其“眯眯眼”,被外网责备轻视亚裔。直到维密来中国举行时,Gigi Hadid 才“不得已”为她的行动报歉。

除了种族轻视之外,维密在营业程度上也开端更加松弛。

而对于,这方面最为有据的说辞,就是已半只脚迈进朱门,另一只则让她在 T 台上,摔足 10 秒的维密超模——奚梦瑶。

这一摔,无疑是在维密的脸上狠狠地甩了一记巴掌。

可最有趣的是,年末她竟然还上了维密最为重磅的告白圣诞特辑。就连维密本身都不在乎如许的“掉误”,莫非还能请求外界,来为如许一个“不专业”的品牌买单嘛?!

维多利亚的救赎

面临,近年来的几次出错以及“差评”,维密终于开端有所意识。据专业人士称,维密在曩昔两年已经掉往了约 380 万客户,发卖额呈显明下跌趋向。为了止损,维密起首想到的就是,开端年夜范围封闭线下门店。据其母公司 L Brands 表现,在本年一季度内,已经封闭了 35 家维密线下门店,而在往年也曾封闭了 30 家门店。

维密线下实体店

可对于,遍布全球的 1000 多家维密实体店来讲,光靠闭店应对,也是不实际的举动。

是以,为了削减丧失并挽回花费者,L Brands 开端在店肆进行年夜幅度打折促销运动。远想昔时,维密的一件亵服能卖到 10,000,000 美元!

可谁又会想到,在十多年后的今天,这个曾经高屋建瓴的亵服品牌,竟也开端走向了一条扣头之路。绝不夸大地说,此刻你甚至只需几十元,便能在维密买到秀场同款。

不得不说,维密的求生欲确切很强。在不断“挽留”花费者的同时,维密也开端在政策上开端进行调剂。

据维密老板 Leslie Wexner 表现,时尚是不竭在变更的财产,而收集与电视已经不再合适放年夜秀,将会对传统维密秀进行从头评估,是以 2019 年之后会追求全新的模式。在市场以为,这也许是维密秀即将停播,或被开释的讯号。

天使之路该若何走下往?

面临各种黄牌警告,维密的发卖额连续下跌。其母公司 L Brands 在上月美股收盘之后,宣布了第一季度的事迹陈述。

据陈述中显示,团体整体发卖额为 26.29 亿美元,比拟往年的 26.26 亿美元,几乎没有任何增加。此外,最为落井下石的是,其净利润年夜跌 15%,此中维密同店发卖额下跌 5%。

L Brands 第一季度事迹陈述

由此看来,L Brands 团体受维密的影响十分严重。固然有维密的护肤线一向在苦苦支持着,但仍无法拯救维密近年来连续下跌的发卖额。

此外,其招牌年夜秀的收视率,也一向屡立异低。从 2015 年开端,维密秀收视率就呈直线降落趋向。是以,这也是它或将停播的主要原因之一。

维密秀不雅众总数统计图

维密在发卖额与收视率的“双重冲击”下,还面临着市场中诸多的竞争敌手。当维密还在静心设计,一件又一件时尚亵服时,却殊不知,花费者们早已把眼光投向了,那些舒适又廉价的亵服品牌。

“脆而不坚”、“性价比低”等标签,放在维密身上,再适合不外。对于时兴感的重视,是维密的胜利之源,同时,它的没落也要回咎于时尚,对于前卫造型的过度花费,让其疏忽了安身之本——舒适,而这也是维密最为掉败的一点。

维多利亚的机密,似乎生成就是为那些秀场上的天使而生。

对于空想成为维密天使的人来讲,穿上它当然可以失守于魅惑之美,但至于,是否适合,或许只有本身知道了。

编纂:Poppy

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